La Sépaq et le ministère du Tourisme ont conjointement mandaté la firme Léger afin de mener une vaste étude sur la perception du Québec en tant que destination de plein air. Principaux objectifs :
- Identifier les activités de plein air et les lieux de pratique chez la clientèle n'ayant pas visité le Québec;
- Identifier les préférences et les critères déterminants dans le choix d'activités de plein air et de lieux de pratique;
- Mesurer de façon sommaire la notoriété de la destination Québec;
Évaluer les forces et les faiblesses perçues de la destination en matière de tourisme de nature et de plein air; - Définir le positionnement et l'image du Québec par rapport à d'autres destinations concurrentes et/ou similaires;
- Mesurer le taux de motivation et l'attractivité de la destination Québec (activités à pratiquer, lieux à visiter, etc.);
- Identifier les éléments clés qui serviraient de base à une stratégie visant à attirer la clientèle potentielle et à fidéliser la clientèle actuelle;
- Identifier le profil sociodémographique de la clientèle actuelle et potentielle.