Avez-vous déjà pensé à utiliser la fraîcheur de notre climat comme argument dans vos communications pour attirer les touristes? Vous auriez bien raison de le faire, car selon de récentes données, un nombre croissant de voyageurs évitent la chaleur au profit de climats plus frais.
Dans un contexte de changements climatiques où les vagues de chaleur vont s'intensifier et où plusieurs destinations connaissent déjà des températures proches des 50 degrés Celsius, les touristes seront plus sensibles à une expérience plus fraîche, agréable et sécuritaire.
Les vacances dans des destinations plus fraîches, qu'on pourrait appeler les « fraîcances » (coolcation, en anglais), font déjà partie des recherches et des attentes de la clientèle. C'est le reflet d'une réalité climatique qui représente une belle occasion de se positionner comme une destination « fraîcheur », comme l'explique Jean-Michel Perron dans une analyse de cette tendance.