En 2019, l'Adventure Travel Trade Association s'est associée à la Société financière internationale (SFI) pour mener une étude approfondie des adeptes de tourisme d'aventure et de tourisme culturel originaires des États-Unis et d'Australie. Ce rapport brosse un portrait détaillé de ces voyageurs et donne des informations utiles sur la meilleure manière de commercialiser des activités de tourisme d'aventure à leur intention.