Avec la grande quantité d’informations qui circulent en ligne, nous savons qu’il est parfois difficile de suivre les grandes tendances. C’est pourquoi nous restons à l’affût de l’actualité touristique pour vous offrir cette veille mensuelle. Bonne lecture!
Statistiques
L'offre touristique québécoise maintenant accessible sur le site de données ouvertes du gouvernement du Québec (TourismExpress)
Le ministère du Tourisme (MTO) annonce la reprise de la publication de données à propos de quelque 27 000 attraits, services et hébergements touristiques sur le site de données ouvertes du gouvernement du Québec, présenté dans une version revue et améliorée.
Des vacances à tout prix! (Le Soleil)
Malgré la hausse du coût de la vie qui se fait toujours bien sentir, les Québécois tiennent encore mordicus à leurs vacances. C’est du moins ce que tendent à démontrer les données compilées par l’Alliance de l’industrie touristique du Québec (AITQ), qui constate que les voyageurs gardent le cap sur leurs projets d’évasion.
Recul notable des voyageurs américains (La Presse)
Il a beaucoup été question des Québécois qui boudaient la côte Est, du Vermont à la Floride, et l’ensemble des États-Unis pour leurs vacances. Le contexte politique a aussi refroidi les ardeurs des Américains qui ont été moins nombreux à traverser la frontière canadienne pour venir passer leurs vacances chez nous.+
Le tourisme contribue à la prospérité de la population canadienne (Destination Canada)
Dans ce rapport sur la contribution du tourisme à l'économie canadienne, Destination Canada rapporte qu'en 2024, le tourisme a généré 129 milliards de dollars en recettes et a contribué à hauteur de 50,8 milliards de dollars au PIB du pays, ce qui en fait l'un des secteurs à la croissance la plus rapide.
WTTC paints positive picture for Canadian tourism, but warns of shifting dynamics (Travel Press)
Selon les nouvelles données du Conseil mondial du voyage et du tourisme, le secteur canadien du voyage et du tourisme devrait contribuer à l'économie à hauteur de près de 183 milliards de dollars en 2025, établissant ainsi un nouveau record et poursuivant l'impressionnante croissance du pays.
40% of Canadian businesses are spending more on travel, research shows (Travel Press)
Malgré les inquiétudes persistantes liées à l'inflation, les tensions tarifaires et le resserrement des marges d'exploitation, quatre petites et moyennes entreprises (PME) canadiennes sur dix dépensent davantage en voyages d'affaires en 2025 qu'en 2024, selon une enquête de Corporate Traveller Canada, la division voyages d'affaires de Flight Centre Travel Group.
Tendances
Le tourisme d’aventure : Des opportunités à saisir au Québec (TourismExpress)
Dans un premier article, nous avons observé la montée en puissance du tourisme d’aventure à l’échelle mondiale (...). Le Québec, avec ses vastes territoires et sa diversité d’expériences, est bien placé pour se démarquer sur cette scène. Dans ce deuxième article, nous mettons en lumière des initiatives locales et des opportunités spécifiques à saisir pour l’industrie touristique québécoise.
L'ATTA publie le 2025 Annual Adventure Travel Trends and Insights
Ce 18e rapport de l'Adventure Travel Trade Association (ATTA) sur les tendances en tourisme d'aventure continue d'être une référence pour notre industrie. Il aide les gestionnaires d'entreprises, les destinations et les médias à prendre le pouls du secteur des voyages d'aventure. Les données ont été recueillies entre le 19 février et le 16 avril 2025 par le biais d'une enquête multilingue.
Le Québec touristique d’aujourd’hui et de demain (Touriscope)
Regard sur la nouvelle stratégie du ministère du Tourisme du Québec et sur son moteur de croissance durable : la mobilisation des communautés locales autour du développement touristique.
Google n’est pas un office de tourisme (Le Devoir)
Longtemps, les bureaux d’information touristique ont été des symboles de fierté locale. (...) Aujourd’hui, la majorité des voyageurs planifient leur séjour à partir des premières suggestions qui leur apparaissent sur le Web. Résultat : les entreprises qui ont les moyens d’acheter de la visibilité sont surreprésentées, et les plus petites — souvent plus authentiques, enracinées et distinctives — sont invisibilisées.
Le tourisme nord-américain à la croisée des chemins (Profession Voyages)
La coalition Beyond Borders appelle à l’action face aux nouveaux tarifs douaniers et à l’instabilité politique qui freinent la relance du secteur touristique.
« Le Canada, naturellement. » : Illustrer les expériences authentiques et la nature accueillante du Canada (Destination Canada)
Chaque jour, quelque chose de spécial se produit aux quatre coins du pays. De Québec à Kelowna, d’Iqaluit à St. John’s, nous créons ensemble quelque chose d’exceptionnel. Nous ne bâtissons pas seulement une économie, nous construisons un pays à l’image de ce que nous avons de meilleur à offrir.
« Fitcation », tendance vacances actives! (Mister Travel)
Une nouvelle façon de voyager gagne en popularité : allier repos et santé grâce à des programmes de voyage actifs incluant randonnée, course à pied, trekking, triathlon et expériences liées au bien-être physique et mental.
Comment le tourisme et les loisirs de plein air ont modifié notre rapport aux animaux sauvages (The Conversation)
Le développement des pratiques récréatives en pleine nature (loisirs, sport…) est-il compatible avec le maintien de conditions de vie et de conservation convenables pour la faune sauvage ? Cela nécessite en tout cas de s’interroger sur la façon dont ces nouveaux usages intermédient nos relations à la nature.
Partir seule pour mieux se trouver : comment le voyage en solo transforme l’identité des femmes (The Conversation)
Que signifie « voyager en solo » quand on est une femme et, plus particulièrement, une jeune femme ? L’expérience du voyage transforme intimement la voyageuse. Le voyage devient une épreuve d’« empowerment » identitaire.
Le slow tourisme : ralentir pour mieux voyager ? (The Conversation)
Face à l’accélération des rythmes de vie et aux excès du tourisme de masse, une autre façon de voyager émerge : le slow tourisme. Il s’agit de prendre le temps de se déplacer et de se ressourcer en étant plus respectueux de l’environnement et des territoires d’accueil. Une pratique qui vise une transformation profonde de l’expérience touristique.
Navigating uncertainty: U.S. adventure travel faces policy challenges with optimism and adaptation (Adventure Travel News)
L'industrie américaine du tourisme d'aventure est confrontée à d'importants défis politiques et économiques, mais elle reste résiliente en mettant l'accent sur la collaboration communautaire, la durabilité et les partenariats transfrontaliers pour faire face à ces incertitudes.
Gen X represents a growing market for bleisure travel, survey says (Travel Press)
Les voyages d'agrément ne sont plus seulement une tendance associée à la génération Z; ils sont en plein essor dans tous les groupes d'âge, y compris chez les Canadiens de la génération X.
Travel Backpack Surge 222% as EU Airline Baggage Policies Tighten (Tourism Review News)
Selon le site de comparaison de prix Idealo, la demande pour les sacs à dos de voyage a fortement augmenté, grimpant de 222 % au premier semestre de 2025 par rapport à la même période en 2024, alors que les compagnies aériennes à bas prix multiplient les restrictions sur les bagages de cabine et imposent des frais supplémentaires.
Randonnée, trail, hiking… Pourquoi l’outdoor est-il devenu une pratique sportive majeure? (CNews)
Depuis quelques temps, les Français ont décidé d’adopter de plus en plus les pratiques sportives en plein air. Randonnée, trail… l’appel de la nature et de la montagne est devenu très fort.
German vacation habits revealed (Tourism Review News)
Une enquête récente d'Opodo explore les habitudes de vacances des voyageurs allemands, en examinant notamment leurs préférences en matière de compagnons de voyage, les sources de conflits selon les générations, ainsi que leurs priorités dans des situations extrêmes (comme un naufrage!).
Global travel industry faces uncertainty : four pillars of tourism resilience (Tourism Review News)
Une récente enquête d'Accenture ("Consumer Pulse Survey 2025") indique que 54 % des consommateurs mondiaux éprouvent des niveaux d'incertitude sans précédent, soit plus du double de ce qui était observé quelques mois auparavant. Sans surprise, cela conduit de nombreux voyageurs à réduire leurs dépenses de voyage, à raccourcir leurs séjours, voire à annuler complètement leurs projets de voyage.
European travelers seek less crowded destinations (Tourism Review News)
Le rapport Wave 22 de la European Travel Commission (ETC), intitulé "Monitoring Sentiment for Intra-European Travel", suggère que les Européens recherchent de plus en plus des destinations moins fréquentées et voyagent pendant la basse saison. Les voyages restent une grande priorité, malgré l'incertitude économique : environ 77 % prévoient des voyages entre juin et novembre 2025, en maintenant ou même en augmentant leur budget.
5 PME françaises qui réinventent l’expérience outdoor (bdifrance)
Explorer, respirer, se reconnecter. Face à une demande croissante d’activités en plein air, plusieurs PME françaises s’emparent du sujet avec créativité. En misant sur la technologie, la durabilité ou l’accessibilité, elles transforment notre rapport à la nature et structurent de nouveaux usages.
Les voyages en groupe pour solos ont le vent en poupe (about Travel)
De plus en plus de personnes optent pour des voyages en groupe organisés, qui leur permettent de voyager de façon autonome sans pour autant renoncer à la sécurité et au lien social. Les destinations en Asie, en Amérique latine, en Afrique et en Europe sont particulièrement prisées.
Tourisme durable
Sustainable today: global shifts and Canada’s opportunity (GreenStep)
Même en cette période d'incertitude, marquée par des tarifs douaniers, des tensions politiques et des bouleversements économiques, le fait de maintenir le cap sur la durabilité aide les entreprises à renforcer leur résilience, leur confiance et leur valeur à long terme.
Planeterra reports on the transformative power of community tourism (Travel Press)
Dans son rapport d'impact 2024, Planeterra démontre l'immense pouvoir des voyages pour alimenter les économies locales et préserver les traditions culturelles dans le monde entier. Ce rapport révèle que les communautés ont gagné 2 896 802 $ CAD grâce aux entreprises de voyage partenaires de Planeterra en 2024.
ATTA releases its first-ever Sustainability & Impact Report, marking a milestone in industry leadership (Adventure Travel News)
En route vers l'obtention de la certification B Corp, l’Adventure Travel Trade Association (ATTA) a publié son tout premier rapport sur sa démarche d'intégration de la durabilité dans l’ensemble de ses opérations, de ses événements, de ses initiatives éducatives et de son engagement communautaire.
Marketing
De l’importance croissante des avis Google (Frédéric Gonzalo)
Ta fiche Google donne-t-elle envie… ou fait-elle fuir? Dans cet article, on vous partage quelques éléments à considérer qui te confirment l’importance de gérer les avis en ligne, particulièrement sur Google.
Google intègre dorénavant les contenus d’Instagram. Et alors? (TourismExpress)
Depuis le 10 juillet 2025, la décision d'Instagram d'autoriser Google à indexer les publications publiques des comptes professionnels dépasse largement le cadre d'une simple mise à jour technique. Il s'agit d'un changement stratégique fondamental qui transforme Instagram, d'une plateforme fermée en un véritable moteur de contenu découvrable.
Le pouvoir caché du dark social dans votre marketing touristique (ANT)
La popularité indéniable des réseaux sociaux et la montée en puissance des applications de messagerie instantanée nous donnent parfois à penser que ces outils sont les vecteurs principaux du partage de contenu dans l’univers numérique. (...) Mais si je vous disais que ces partages ne représentent en fait qu’une toute petite pointe de l’iceberg?
Comment médias sociaux et l'IA peuvent collaborer pour inspirer le voyage (ANT)
Quand il est question de découvrabilité en tourisme, on parle beaucoup de la façon dont l’intelligence artificielle (IA) va transformer l’inspiration au voyage, tout comme les médias sociaux qui font désormais partie intégrante du processus de planification de voyages. Mais comment ces deux éléments peuvent-ils concrètement collaborer à long terme dans le processus de découverte?
Et les contenus générés par les utilisateurs (UGC), vous en faites quoi? (Etourisme.info)
Dans un monde numérique où la recherche en ligne se transforme et se déplace de plus en plus vers les outils d’IA générative ainsi que les médias sociaux, quels sont les impacts pour les destinations et les entreprises touristiques au coeur de l’offre d’un territoire? Et surtout, quel est le potentiel qui découle des contenus générés par des utilisateurs, voire même des influenceurs, pour votre marketing touristique?
Combien devriez-vous investir dans votre marketing? (ANT)
Avec l’arrivée de la saison de budgétisation pour 2026 dans le secteur de l’hôtellerie et pour plusieurs acteurs de la sphère touristique, c’est le moment idéal pour comparer les investissements en marketing des hôteliers à ceux du commerce de détail et de l’économie en général. Selon l’enquête Gartner CMO 2025, les budgets de marketing représentent en moyenne 7,7 % du chiffre d’affaires total — un pourcentage identique à celui de 2024.
SEO local : comment booster la visibilité de son point de vente (BDM)
Découvrez comment booster la visibilité locale de votre établissement grâce à une stratégie SEO complète : fiche Google, site web, contenus et avis clients.
10 techniques pour augmenter les clics sur YouTube (Webmarketing & Co'm)
Dans ce guide, on vous partage 10 techniques visuelles et mentales testées, avec des exemples concrets et des idées d’A/B tests pour booster vos performances.
Intelligence artificielle
IA : le trafic des médias dégringole, les recherches sans clic explosent (BDM)
Dans sa dernière étude, Similarweb revient sur l’impact des aperçus IA de Google sur la recherche en ligne et le trafic de sites. Cela ne fait désormais aucun doute : ChatGPT est devenu le premier concurrent sérieux de Google dans le domaine de la recherche en ligne depuis des décennies.
L’IA : pas juste un gadget, un vrai levier (OpenAI)
Quand t’as pas une équipe de dix ou un budget digne d’un parc thématique, chaque minute compte. Et c’est là que l’IA devient précieuse. Voici un article de réflexion signé OpenAI (en anglais) qui te fait voir l’IA comme un outil d’autonomie pour les petites équipes : traductions, rédaction, réponses aux clients… tu fais plus, avec moins.
IA et voyages : les conseillers ont encore de belles années devant eux (OpenJaw Québec)
Si certains conseillers en voyage se sentent assis sur un siège éjectable en raison de l’usage grandissant de l’intelligence artificielle par les voyageurs, et bien quand on y regarde de plus près, on peut actuellement confirmer que les conseillers ont encore de belles années devant eux.
IA voyage : Google accélère (PhocusWire)
Google place l’IA au cœur de la recherche voyage : ses AI Overviews génèrent 10 % de requêtes supplémentaires et peuvent planifier un week end entier (vols, hôtels, restaurants) en une seule recherche. Google teste aussi l’intégration de publicités dans ces aperçus, offrant aux marketeurs de nouvelles opportunités et rapprochant l’industrie de l’hyper personnalisation promise, entre commodité et plaisir de planifier.
Le nouveau guide du leadership à l'ère de l'IA (Forbes)
Tout le monde s’accorde à dire que l’intelligence artificielle (IA) est en train de changer la donne en matière de leadership. Cependant, quel type de leadership est réellement nécessaire dans un monde enrichi par l’IA? Et la plupart des dirigeants sont-ils prêts? Trois experts soulignent l’urgence d’un leadership plus humain.
Est-ce que l’IA va rendre votre site web obsolète? (Frédéric Gonzalo)
Dans la frénésie technologique actuelle, peu de sujets suscitent autant d’intérêt et d’inquiétude que l’intelligence artificielle (IA) générative. ChatGPT, Google Gemini, Microsoft Copilot… autant d’outils capables de répondre précisément à nos questions, de réserver des hôtels ou même de commander nos produits préférés, sans que nous ayons à visiter un seul site web. Face à cette nouvelle réalité, une question brûle les lèvres des propriétaires de PME : est-ce que l’IA risque de rendre mon site web obsolète?
Comment influencer les résultats de recherche avec l’IA (Frédéric Gonzalo)
Quand vous effectuez une recherche en utilisant ChatGPT, Claude, Perplexity, Mistral, Gemini ou Copilote, est-ce que vous vous demandez parfois où ces plateformes puisent leur information? Je veux dire, on sait qu’elles sont entraînées en piochant sur le web, les médias sociaux et une panoplie de sources… mais quelles sont ces sources, exactement?
Voyager avec l’intelligence artificielle : promesse ou mirage? (Mon carnet)
L’intelligence artificielle s’invite désormais jusque dans la préparation de nos vacances. Des outils alimentés par des modèles conversationnels promettent d’organiser des itinéraires, d’optimiser les points de fidélité hôteliers et même de traduire une conversation en direct. Mais si la promesse est séduisante, leur efficacité reste contrastée, comme l’a montré un banc d’essai mené par le New York Times.