Avec la grande quantité d’informations qui circulent en ligne, nous savons qu’il est parfois difficile de suivre les grandes tendances. C’est pourquoi nous restons à l’affût de l’actualité touristique pour vous offrir cette veille mensuelle. Bonne lecture!
Statistiques
Intentions de voyage de nos marchés de proximité cet été (Gouvernement du Québec)
En collaboration avec Léger, le ministère du Tourisme a mené une étude auprès d’un peu plus de 4 000 voyageurs en provenance du Canada, du nord-est des États-Unis et de la France qui envisagent de faire un voyage d’agrément d’au moins une nuitée à l’été 2025. Les résultats révèlent plusieurs faits intéressants, dont les suivants :
- En tout, 62 % des voyageurs québécois prévoient visiter le Québec, soit 8 % de plus que l’an dernier.
- Le budget limité et les prix jugés trop élevés demeurent des freins à parcourir le Québec cet été pour plusieurs voyageurs, dont ceux du Québec, de l’Ouest canadien et de la France.
- En plus de Montréal et de Québec, les Cantons-de-l’Est et le Centre-du-Québec se démarquent parmi les régions que les voyageurs envisagent de visiter en priorité.
Les voyageurs québécois : les habitudes de voyage à l'été (Chaire de tourisme Transat)
La Chaire de tourisme Transat propose un premier cahier portant sur les habitudes de voyages des Québécois à l’été. Vous y découvrirez des statistiques sur les destinations visitées, les types de séjours et d’hébergements préférés, les expériences touristiques recherchées et les comportements de réservation.
Nouvelles de l'industrie touristique
Le Québec touristique d’aujourd’hui (Etourisme. info)
Regard sur la nouvelle stratégie du ministère du Tourisme du Québec et sur son moteur de croissance durable : la mobilisation des communautés locales autour du développement touristique.
Tourisme et contexte politique
Intentions de vacances 2025 : Les Québécois tournent le dos aux États-Unis (CAA Québec)
Selon le 16e sondage CAA sur les intentions de vacances estivales, les Québécois privilégieront majoritairement des destinations locales ou nationales en 2025. Le climat politique américain influence à la baisse les séjours aux États-Unis, choisis par seulement 4 % des vacanciers (en baisse de 8 points), tandis que 54 % resteront au Québec (39 % voyageront dans la province et 15 % resteront à la maison).
Tendances
Comment le tourisme en montagne gagne du terrain (La Quotidienne)
Les vacances à la montagne séduisent de plus en plus les Français et cette tendance semble se confirmer cet été 2025.
2025 Adventure Travel Trends and Insights Report (Adventure Travel News)
La dernière étude de l'ATTA identifie les principales motivations des voyageurs, les itinéraires à forte croissance, les destinations émergentes et le rôle de plus en plus vital des opérations soucieuses du climat et de la sécurité.
Solo travelers discover the world in greater numbers (Tourism Review News)
Le tourisme en solo, autrefois réservé aux routards solitaires, s'est transformé en un phénomène mondial qui a considérablement modifié le paysage du voyage. (...) Les données de Google révèlent une augmentation substantielle de 20,2 % des recherches de "voyages en solo" en 2024, illustrant à quel point cette tendance modifie profondément notre rapport aux lieux et à nous-mêmes.
Rethinking food tourism: A new approach with Chef Corso of Outdoor Eats (Adventure Travel News)
Entretien avec Chef Corso, fondateur d'Outdoor Eats, sur l'intégration du plein air dans le tourisme alimentaire dans le but de créer des expériences plus attrayantes, accessibles et mémorables.
Glamping: The new global tourism trend (Tourism Review News)
Des experts expliquent que le glamping se distingue par son lien avec la conscience écologique et le tourisme responsable, un courant qui a pris de l'ampleur dans la foulée de la pandémie de COVID-19.
« Nous voyageons pour soigner notre anxiété » – Vanguelis Panayotis (L'Écho Touristique)
Quels sont les défis de l’hospitalité et du tourisme, à l’ère des ruptures? Pour Vanguelis Panayotis, directeur général de MKG Consulting et d'Hospitality On, l’industrie répond aux aspirations des citoyens, mais doit se transformer.
Tourisme durable
Le tourisme régénératif pour réenchanter nos territoires (Véronique Lévy, Ellio)
Et si nous regardions le tourisme autrement? Non plus comme une industrie à cadrer, à compenser, à optimiser… mais comme une activité qui participe à la prospérité des lieux, un catalyseur de liens, un révélateur de beauté et d’épanouissement? Une opportunité, peut-être, de soutenir des dynamiques de régénération pour les communautés qui l’accueillent?
Marketing
Le SEO est mort. Vive le GEO. (Bang marketing)
Avant, faire du SEO revenait à installer un bon vieux panneau lumineux au bord de la route numérique. Quand un prospect cherchait un mot-clé, il voyait votre lien, cliquait et découvrait votre offre. Mais ce modèle ne tient plus. Aujourd’hui, ce même prospect pose une question complète à un outil comme Gemini, Bing Copilot ou ChatGPT et c’est une intelligence artificielle qui lui livre une réponse toute faite, souvent sans même lui proposer un seul clic.
Décoder la Génération Z pour créer du contenu qui résonne vraiment (Infopresse)
Entre anxiété collective et quête identitaire, entre méfiance envers les algorithmes et soif d’authenticité, la Gen Z impose ses propres règles du jeu, mais aussi, sa propre conception de la culture québécoise. Et contrairement à la pensée populaire, ces règles sont loin d’être insurmontables, à condition de faire preuve d’audace créative et de confiance envers ces humains nés entre 1997 et 2012.
Tourism brands use social media to reshape tourism marketing (Tourism Review News)
Les campagnes personnalisées et le référencement social aident les marques touristiques à rejoindre leurs publics cibles de manière authentique, ce qui est particulièrement important pour se démarquer dans un marché encombré.
IA et gestion de communauté : 12 cas concrets pour améliorer votre quotidien (Keep it Simple)
De la création de contenus à l’analyse des commentaires, ce balado présente, en 12 cas concrets, comment les gestionnaires de communautés peuvent gagner en temps, en pertinence et en créativité.
Technology is leading the modern era in tourism (Tourism Review News)
L'avenir du voyage repose sur une technologie offrant une expérience unique à chaque personne, sur la rapidité et sur la prise de décisions plus écologiques. Les voyageurs sont de plus en plus prudents et s'attendent à ce que tout soit facile. Les entreprises doivent donc se mettre à jour et adopter des solutions numériques rapidement.
Intelligence artificielle
Agents IA : Le secret des entrepreneurs à succès en 2025 (Webmarketing & co'm)
Les agents IA sont en train de changer notre façon de travailler. Contrairement aux outils d’IA classiques comme ChatGPT, un agent IA est capable d’agir seul, de prendre des décisions, et même de s’adapter à son environnement. Il ne se contente pas de répondre à des questions. Il accomplit des tâches complexes de manière autonome.
AI tools directly affect consumer behavior in the travel sector (Tourism Review news)
Avec l'augmentation des réservations en ligne et la popularité croissante de la planification flexible, les spécialistes du marketing numérique doivent utiliser des technologies avancées (comme l'apprentissage profond) pour offrir des expériences sur mesure qui répondent aux désirs de chaque voyageur.
AI is changing the way Gen Z plan their holidays (Travolution)
Selon une enquête de Multitrip.com, 45 % des membres de la génération Z ont déjà utilisé l'IA pour planifier leurs vacances ou ont l'intention de le faire cette année. De ce nombre, le quart l’ont déjà utilisée pour choisir leur destination. À l'opposé, 3 % des baby-boomers affirment avoir déjà utilisé l'IA pour planifier leurs vacances et 3 % prévoient l'essayer cette année.
AI takes the lead in trip planning (Tourism Review News)
La planification de voyages entre dans une nouvelle phase, largement influencée par l'intelligence artificielle. La récente enquête "Consumer Pulse" d'Accenture suggère qu'une part importante des voyageurs, plus de la moitié selon les informations recueillies auprès de 18 000 personnes dans 14 pays, est prête à laisser l'IA gérer les complexités de la planification et de la réservation de voyages.
Customer reviews powering two thirds of AI travel recommendations (Retail Times)
Les plateformes d’IA générative donnent de plus en plus de poids aux avis des clients pour faire des recommandations en tourisme. Selon une analyse de 250 requêtes menée par Feefo, 71 % des réponses fournies par l'IA s’appuient sur des avis vérifiés. Les résultats varient grandement d'une plateforme à l'autre (Perplexity 100%, ChatGPT 58 %, Gemini 56%). Cette dynamique influence la visibilité des marques touristiques.
La recherche en ligne se transforme. Êtes-vous prêts? (TourismExpress)
Avez-vous effectué des recherches sur Google récemment? Les fameux « AI Overviews » sont maintenant intégrés dans le moteur de recherche le plus populaire à l’échelle mondiale – 92% des parts de marché de la recherche en ligne, quand même!
New report explores how travel marketers are using AI (Skift)
Selon une enquête d’Epsilon Pulse, 96 % des entreprises touristiques disent avoir adopté l’IA en marketing et 43 % se considèrent très matures en la matière. Pourtant, seules 64 % l’utilisent réellement et à peine 29 % disposent d’une stratégie claire. Cette enquête révèle un écart important entre ambition et mise en œuvre dans un contexte où l'IA est encore trop souvent utilisée de manière défensive (réduction des coûts) plutôt qu’innovante (personnalisation, fidélisation).
L'IA s'apprête à sauver les Gorges de l'Ardèche (Odyssée, le média des voyageurs)
Les Gorges de l’Ardèche attirent chaque année des milliers de visiteurs désireux de découvrir ce lieu magique en canoë. En mai 2025, l’office du tourisme a lancé (...) « Canoë Malin », un outil de prévision basé sur des données historiques et permettant aux visiteurs de savoir à l’avance quand la fréquentation sera la plus importante. L’objectif? Optimiser la gestion de la foule pour éviter une surfréquentation qui pourrait nuire à l’expérience des visiteurs et à la préservation du site.