Avec la grande quantité d’informations qui circulent en ligne, nous savons qu’il est parfois difficile de suivre les grandes tendances. C’est pourquoi nous restons à l’affût de l’actualité touristique pour vous offrir cette veille mensuelle. Bonne lecture!
En chiffres
Nouveau portrait de l’industrie touristique : performance en 2024 et perspectives pour 2025 (TourismExpress)
Le ministère du Tourisme a récemment mis à jour le portrait de l’industrie touristique disponible sur Québec.ca. On y trouve des données sur la performance de l’industrie en 2024, à l’international et au Québec, et des perspectives pour 2025.
Le secteur touristique canadien atteint de nouveaux sommets cet été
En 2025, le secteur du tourisme au Canada a connu un été sans précédent. De mai à août, le Canada a généré près de 60 milliards $ en recettes touristiques, ce qui représente une hausse de 6 % par rapport à l’année précédente.
Faits saillants :
- Dans 59 % des régions, la croissance a dépassé celle des grands centres urbains, signe d’une diffusion inédite des retombées économiques.
- Des recettes touristiques totalisant 59 milliards $, dont 44,4 milliards $ générés par les Canadiennes et Canadiens, et 14,6 milliards $ par les visiteurs internationaux.
- Les dépenses des visiteurs internationaux, en hausse de 10 %, témoignent d’un intérêt accru pour des expériences de voyage à plus forte valeur.
- Les dépenses liées au tourisme intérieur ont augmenté de 7 %, les Canadiennes et Canadiens explorant davantage les différentes provinces.
- Le taux d’occupation des hôtels a atteint 80,7 % en août, son plus haut niveau depuis 2014.
Plus d’une attraction sur deux a enregistré une hausse d’achalandage cet été (TourismExpress)
Événements Attractions Québec a publié son bilan d’achalandage annuel des attractions touristiques du Québec. Bonne nouvelle cette année : plus d’une attraction sur deux enregistre une hausse d’achalandage par rapport à 2024 (63 %). Même avec un démarrage timide en mai (- 6,9 %), les résultats très positifs en juillet (+ 4,7 %) et août (+ 8,2 %) ont permis d’observer une hausse de près de 4 % sur l’ensemble de la saison.
Tendances
35 ans d’Aventure Écotourisme Québec et 25 ans de Pierre Gaudreault (TourismExpress)
En 35 ans, Aventure Écotourisme Québec est passée d’un petit réseau de passionnés à un acteur structurant du tourisme de nature. À la barre pendant 25 de ces années, Pierre Gaudreault a façonné une culture de qualité, de sécurité et d’engagement territorial. Retour sur l’évolution du tourisme de plein air québécois.
L’éthique, nouvelle boussole du tourisme (TourismExpress)
Dans un monde où chaque destination cherche à séduire, le tourisme durable risque parfois de devenir un argument marketing de plus. Or, comme le rappelle Valérie Védrines, fondatrice du collectif Masse Critique, « communiquer, c’est aussi agir ». Une invitation à revoir la façon dont on parle du développement durable : non pas comme une promesse, mais comme une responsabilité.
Apprendre à parler de deux voix, d’un même souffle : la perspective autochtone dans la promotion touristique (TourismExpress)
Lors du cinquième symposium de Tourisme durable Québec, un panel inspirant a réuni Isabelle Milord (Tourisme Baie-James), Pierre Kanapé (Tourisme Autochtone Québec), Virginie Zingraff (Tourisme Mauricie) et Stéphanie Nika Trottier (Tourisme Odanak). Ensemble, ils ont exploré une question essentielle : Comment faire place à la perspective autochtone dans nos récits touristiques, avec justesse et respect?
Gouvernance touristique en Abitibi-Témiscamingue : penser globalement, agir localement (TourismExpress)
En tourisme, la qualité d’une destination repose sur deux leviers. Une vision globale inspirée des meilleures pratiques et une action locale ancrée dans l’expérience concrète des visiteurs. L’Abitibi-Témiscamingue illustre parfaitement ce principe universel : think global, act local.
Pêche, cueillette et travail de la terre : les voyageurs les plus aisés se tournent vers une nouvelle forme de tourisme (Géo)
Finis les hôtels 5 étoiles et le farniente. Les voyageurs les plus riches vont désormais dans des endroits où ils peuvent participer à la vie locale et trouver eux-mêmes des moyens de se sustenter.
Et si l’aventure commençait à deux pas de chez vous? (ETourisme.info)
Entre mobilités douces et exploration locale, de nouveaux modèles de tourisme émergent — plus accessibles, plus responsables et profondément ancrés dans nos territoires.
Expedia Group reveals six key drivers of effective travel content in the era of AI (Travel Daily News)
Les dernières recherches du groupe Expedia montrent que la vidéo influence fortement les décisions de réservation de voyage, tandis que le contenu amélioré par l'IA est plus performant lorsqu'il est associé à la créativité humaine.
WTM Global Travel Report forecasts travel industry growth to outpace global economy (Travel Daily News)
L’industrie mondiale du voyage devrait croître plus rapidement que l’économie mondiale au cours de la prochaine décennie, selon le plus récent rapport de World Travel Market (WTM), qui prévoit une croissance annuelle de 3,5 % d’ici 2035, comparativement à une croissance économique mondiale projetée de 2,5 % par an.
Off-season travel to Southern Europe rises as Europeans keep prioritising trips, says ETC (Travel Daily News)
Les Européens continuent de privilégier les voyages, 73 % d'entre eux prévoyant un séjour entre octobre 2025 et mars 2026, et la demande pour les séjours hors saison est en hausse.
German travelers go for more trips, smarter luxe, and AI-powered tours (Tourism Review News)
Qu’est-ce qui façonnera les vacances des Allemands l’an prochain? Un rapport récent de Marriott Bonvoy, « Ticket to Travel 2026 », met en lumière des tendances qui pourraient redéfinir la manière dont les voyageurs allemands feront leurs bagages.
Food tours redefine travel (Tourism Review News)
Aujourd'hui, l'envie de voyager commence souvent par un clic sur un écran, transformant les circuits gourmands, autrefois secrets, en activités florissantes. Les plateformes numériques, souvent intégrées aux applications de compagnies aériennes ou de réservation d'hôtels, ont rendu ces expériences très accessibles aux voyageurs du monde entier. Vivons-nous une expérience authentique ou laissons-nous simplement les autres décider de ce que nous devons goûter?
Travel spending of older tourists is the highest (Tourism Review News)
Selon des études de la Commission européenne du tourisme, les budgets et les dépenses de voyage ont tendance à augmenter avec l'âge, tandis que la fréquence des voyages atteint souvent son apogée à l'âge mûr. Les motivations évoluent subtilement, passant de la simple évasion à la recherche d'un enrichissement plus profond.
Adventure, Connection and the Power of Story: ATWS 2025 in Patagonia (Adventrue Travel News)
Ma pagaie fend l'eau, qui devient de plus en plus agitée à chaque seconde, me propulsant vers l'avant, le nez de mon kayak orange Gatorade glissant vers la chaîne de montagnes lointaine qui borde l'extrémité du lac. L'eau d'un bleu profond éclabousse mes jambes, mais le pantalon de pluie que je porte par-dessus ma combinaison de plongée me garde au chaud et presque au sec. (Récit d'une participante au Sommet mondial du tourisme d'aventure 2025, organisé par l'Adventure Travel Trade Association au Chili.)
TOP 5 BUSINESS TRAVEL TRENDS 2026 (TourismReview News)
Les voyages d'affaires ne consistent plus seulement à se déplacer. D'ici 2026, ils deviendront un atout stratégique majeur, en particulier pour les entreprises de taille moyenne. Ils passeront d'un coût à minimiser à un moteur de revenus, de fidélisation des employés et de renforcement de la culture d'entreprise. Examinons cinq grandes tendances en matière de voyages d'affaires qui se dessineront l'année prochaine.
Tourisme durable
6 arguments pour convaincre vos élus d’investir dans les parcs et espaces verts (100 Degrés)
Vous souhaitez influencer votre nouveau conseil municipal et convaincre vos élus d’investir davantage dans des parcs et des espaces verts? Voici 6 arguments auxquels ils et elles ne resteront certainement pas insensibles.
Outils pratiques
Nouvelle trousse à outils pour aider les hébergements à passer à l’action en économie circulaire (TourismExpress)
Les hébergements touristiques québécois accueillent chaque année des milliers de visiteurs, mais cela apporte aussi son lot d’impacts environnementaux. Afin de soutenir ces établissements dans leur transition vers des pratiques plus durables, RECYC-QUÉBEC et le ministère du Tourisme offrent une trousse à outils en économie circulaire spécialement conçue pour les hébergements touristiques.
Tourisme Québécois : prendre la vague du numérique (TourismExpress)
Grâce à un financement du ministère de l’Emploi, le Conseil québécois des ressources humaines en tourisme (CQRHT) s’apprête à outiller les gestionnaires touristiques pour relever le défi du virage numérique. Une étape clé pour stimuler l’innovation et la compétitivité du secteur.
Guides et ressources sur le storytelling de marque (Toast)
Le storytelling de marque est un outil puissant dans la boîte à outils de tout spécialiste du marketing. Il est devenu un élément essentiel de toute stratégie de communication et de marketing des marques les plus influentes d’aujourd’hui.
Gestion et ressources humaines
Tarification dynamique : entre défis et promesses (TourismExpress)
La tarification dynamique, cette stratégie qui fait varier les prix en temps réel selon la demande, s'impose progressivement dans l'industrie touristique québécoise. Si les compagnies aériennes l'utilisent depuis des décennies, elle gagne maintenant les hôtels, les attractions et même les restaurants. Cette approche soulève autant d'espoirs que d'inquiétudes.
L’importance de former ses employés en marketing numérique (TourismExpress)
Dans un secteur où 87 % des voyageurs planifient leurs séjours en ligne, investir dans la formation numérique de ses équipes n'est plus un luxe, mais une nécessité stratégique pour les entreprises touristiques québécoises.
Marketing
De l'importance croissante des avis Google (ANT)
Imagine ce scénario (pas si) fictif : tu dois choisir un restaurant italien pour ce soir. Plus souvent qu’autrement, tu iras sur Google Maps et en l’espace de quelques secondes, tu auras une bonne idée si tu réserves ou pas.
5 raisons d’avoir un plan marketing (Frédéric Gonzalo)
De nombreuses entreprises sont accompagnées dans l’élaboration de plans stratégiques en communication marketing. Souvent, les mandats débutent par l’évaluation d’une tactique précise, mais révèlent un manque d’objectifs clairs et d’indicateurs de mesure pour évaluer les résultats.
Comment optimiser le référencement de son site WordPress : les 7 conseils d’un expert SEO (BDM)
Consultant en SEO et WordPress, et auteur d’un ouvrage sur le sujet, Daniel Roch partage ses conseils pour optimiser le positionnement d’un site WordPress sur les moteurs de recherche.
LinkedIn en 2025 : comment s’adapter à la nouvelle donne (TourismExpress)
L'année 2025 marque un tournant brutal pour LinkedIn. Selon le plus récent rapport Algorithm InSights, la portée moyenne des publications a chuté de 47 % entre février et septembre, l'engagement de 39 % et la croissance des abonnés de 42 %. Pour les acteurs du tourisme québécois qui misaient sur cette plateforme pour recruter, développer leur notoriété et créer des partenariats B2B, c'est un coup dur qui nécessite une réflexion et une potentielle révision de leur stratégie.
Intelligence artificielle
La transformation IA des entreprises touristiques : Financer sa démarche (TourismExpress)
L’intelligence artificielle (IA) représente aujourd’hui bien plus qu’un simple atout technologique, elle agit désormais comme un véritable moteur de transformation pour les entreprises touristiques québécoises. Face à la rareté de la main-d’œuvre, à la pression concurrentielle mondiale et aux attentes toujours plus élevées des voyageurs, l’IA aide concrètement les PME touristiques à optimiser leurs opérations, à automatiser leurs processus et à offrir une expérience client personnalisée.
IA et découvrabilité : impacts en tourisme (TourismExpress)
Un terme dont on entend de plus en plus parler est celui de la découvrabilité, plus particulièrement dans l’univers numérique. En d’autres mots, comment les gens vous trouvent-ils? En faisant une recherche traditionnelle dans un moteur de recherche comme Google? Via une publication ou une publicité sur les médias sociaux comme Instagram, TikTok ou YouTube? Par l’entremise d’un influenceur qui vous mentionne, ou dans le cadre d’un reportage à la télé ou à la radio?
Qu’est-ce que la découvrabilité numérique? (et pourquoi l’IA change tout!) (Karine Miron)
La découvrabilité numérique, c’est le mot sur toutes les lèvres et pour cause! Avec la montée fulgurante de l’intelligence artificielle (IA), les organismes et entreprises doivent repenser leur approche afin d’être visibles et découverts par les utilisateurs et les robots conversationnels d’intelligence artificielle (ChatGPT, Gemini, Perplexity ou Claude) de ce monde.
Marketing : un contenu efficace à l’ère de l’IA (Expédia Group)
Une étude d’Expedia Group Advertising offre de nouvelles perspectives sur le contenu de voyage à l’ère de l’IA. Elle introduit le cadre WANDER, une feuille de route destinée aux professionnels du marketing touristique pour concevoir des contenus qui résonnent auprès de voyageurs toujours plus diversifiés et exigeants. L’étude identifie également six archétypes de voyageurs, en analysant leurs préférences en matière de format, d’images et de ton, ainsi que les différences générationnelles dans les sources d’inspiration.
L’IA au service du tourisme local (La Montagne)
En Creuse, territoire rural de Nouvelle-Aquitaine, les acteurs du tourisme s’engagent à nourrir les intelligences artificielles avec des données locales fiables, tout en préservant la dimension humaine de l’accueil. En conjuguant donnée publique, assistants conversationnels territoriaux et coopération régionale, la Creuse se mobilise pour rester visible et attractive à l’ère de l’IA.
GEO local: comment les IA transforment le référencement de proximité (BDM)
Longtemps focalisés sur Google, les professionnels du SEO ont récemment dû élargir leur champ d’application pour s’adapter aux évolutions actuelles et futures du moteur de recherche, et aux nouvelles manières de chercher l’information via les outils d’IA générative. Si le GEO (Generative Engine Optimization) risque de particulièrement bousculer les thématiques les plus larges et généralistes (sujets evergreen, commerce en ligne, actualités), qu’en est-il du référencement local ?
Guide pratique du prompt : Comment poser les bonnes questions à l’IA ? (IA, Tech Travel & café)
Un bon prompt peut tout changer ! Découvrez comment structurer vos questions à l’IA (ChatGPT, Mistral AI…) pour des réponses précises et mieux exploiter l’IA générative dans votre quotidien.
Comment l’IA transforme le parcours du voyageur (TourismExpress)
L'intelligence artificielle n'est plus une promesse lointaine : jusqu'à 90 % des entreprises l'utilisent maintenant dans au moins une fonction, selon un récent rapport de la firme McKinsey. Pour l'industrie touristique, cette adoption massive redéfinit concrètement l'expérience voyageur, de l'inspiration initiale jusqu'au retour à la maison.